截至10月30日，蓝月亮集团（06993.HK）出品的20集品牌定制AI漫剧《我的旅行搭子，惊变一朵云》上线满30天，全网累计播放量突破4500万次，其中首发平台淘宝短剧播放量超4000万次。该剧9月30日在淘宝独家首发，10月3日起陆续登陆抖音、微博、小红书、视频号、快手、B站等平台，国庆假期内完成全集更新，将净享泡沫沐浴露“一泵出泡、一冲即净”的特性转化为“泡沫精灵”陪伴角色，是公司继央视“超级品牌日”后对内容营销的又一次落子。
在资本市场视角下，这一动作的核心信号并非“营销玩法出新”，而是经营质量改善逻辑在内容端的延伸：其一，以低成本AI内容替代流量投放，延续销售费用结构优化路径；其二，借国庆流量窗口为增速最快的个人清洁护理板块卡位“旅行人群”心智；其三，以“淘宝独家首发、全网扩散”打法打通“内容场—消费场”转化闭环，使营销投入产出可量化、可验证。
一、营销端：知识营销升级，AI内容降本增效蓝月亮近年持续推进“知识营销”战略，将央视“超级品牌日”从带货场升级为知识科普场，以实验演示、技术解读替代传统促销，降低获客成本；AI短剧正是这一策略在内容生产端的低成本延伸，为销售费用结构优化提供了新路径。
公司维度看，蓝月亮内容营销已有成熟验证：《了不起的未来洗衣科技Ⅱ》全网曝光量突破18亿次，本次净享AI短剧30天即收获超4500万次播放。行业维度看，据DataEye数据，微短剧用户规模已达8.51亿，2026年国内市场规模预计突破1210亿元，AI内容营销正成为品牌低成本获取增量用户的重要抓手。
二、业务端：净享卡位“旅行人群”，第二增长曲线加速兑现个人清洁护理是蓝月亮三大业务中增速最快的板块，2025年收入同比增长12.8%至5.78亿港元。作为第二增长曲线核心单品，净享泡沫沐浴露历经8年研发，以“一泵出泡、一冲即净”的微米级泡沫科技切入个护市场，保水率最高达98.2%；公司于2025年末官宣檀健次为蓝月亮净享全球代言人，2026年7月推出净享旅行装，适配商旅、健身等出行场景。
此次AI短剧以国庆出游为叙事背景、“泡沫精灵”为陪伴角色，为净享系列卡位“旅行人群”心智：将使用场景从浴室延伸到旅途，精准触达出行决策高度集中的国庆人群；上线期间各平台官方账号与旗舰店同步承接流量，推动品牌认知与产品转化联动。
三、模式端：内容场×消费场，品效合一的商业闭环本次选择淘宝独家首发，核心在于其“内容—消费”一体化闭环的可转化性：“边看边买”、搜同款等能力已实现“追剧即下单”的无缝衔接，30天超4000万次的淘宝播放量验证了这一闭环的效率。此前，淘宝“边看边买”模式已跑出全网28亿曝光、5亿以上播放量的规模。
蓝月亮还在淘宝店铺首页设置AI短剧专属商品货架（承接期至11月30日），跳转至100ml净享沐浴露购买链接，实现“种草—进店—下单”的站内闭环，亦是此前参与淘宝“闪购剧场”等内容电商联动的延续。
四、资产端：虚拟IP“净净”，从一次性投放走向长期内容资产剧集中的“泡沫精灵”净净被塑造为具备完整性格与“小缺陷”的数字生命——能感知情绪、会飞行、雨天需穿雨衣。上线30天，净净完成首季20集叙事，并于10月5日大结局当日与蓝月亮净享全球代言人檀健次生日节点联动。区别于一次性广告投放，虚拟IP可延展至衍生内容、社交互动与后续campaign复用，形成可生长的“内容母体”。
对蓝月亮而言，这意味着单次营销投入可转化为可复用的品牌资产：既有短期品效产出，又可沉淀人格化沟通桥梁，契合公司“知识营销”长期主义下“以内容沉淀建立竞争壁垒”的路径。
五、财务端：营销效率改善与经营质量修复的又一注脚将净享AI短剧置于财务语境下，其信号意义清晰：2026年上半年，公司股东应占亏损同比收窄55.8%至1.92亿港元，销售及分销开支同比下降18.5%。减亏的核心驱动之一，正是营销投放体系重构——加大对高转化渠道的资源投入，以内容营销推动销售费用率结构性下行。
本次AI短剧投入是这一路径的又一微观样本：以AI技术压低内容生产成本，以内容自带传播与种草属性降低获客成本，形成“内容—转化—复购”的正循环。
公司已形成贯穿全年的经营质量改善证据链：7月13日中期减亏预告→7月24日央视超品日净享旅行装首发→9月5日央视超品日至尊新品发布→9月25日第13年携手央视中秋晚会（阅读观看量达20.45亿次）→9月30日AI短剧淘宝上线→10月3日全平台上线→10月30日上线30天、全网播放量突破4500万次，营销效率优化与新品密集落地相互印证，为公司转型成效提供连续样本。
展望未来，公司表示将坚定高质量可持续发展导向，深化知识营销体系赋能终端转化，推进“至尊系列”“净享系列”差异化布局，优化资源配置、提升股东回报。
前瞻性陈述：本稿件包含前瞻性陈述，涉及风险与不确定性。实际结果可能与前瞻性陈述存在重大差异。投资者应参阅公司在香港联合交易所披露的公告及定期报告。
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